2023年11月22日に，加藤拓巳専任講師の担当するマーケティング管理論にて，株式会社インテージ グループリーダーの三浦太郎氏に，「マーケティングリサーチの実践現場とリサーチャーのキャリア」をテーマに講演して頂いた。

＜講演概要＞

• マーケティングリサーチは，意思決定が必要な時に実施する。マーケティングリサーチの目的は，知る，判断する，という大別して2つの目的がある。
• マーケティングのリサーチプロジェクトを進めるには，リーダーシップを発揮して，調査すべき仮説と内容を策定し，メンバーを巻きこみながらそれを調整・実現して いく能力も重要になる。
• 自動車メーカーにおける電気自動車の企画開発を対象に，マーケティングリサーチのケーススタディも実施した。新商品を開発するシーンを想定しながら，市場構造の 把握，ターゲット顧客の選定，商品の受容性検証などを疑似的に体験しながら，マーケティングリサーチの理解を深めた。
• マーケティングリサーチャーのやりがいは，クライアント企業の課題を引き出し，解決に導けた瞬間に感じる。そのためには，コミュニケーションを通じて，本質的な 問題を引き出すことが重要である。マーケティングリサーチには，多岐にわたる能力が求められるため，経営学，商学，心理学，デザイン学など多様なバックグラウン ドの人材が集まっており，刺激があふれている。

　＜講師プロフィール＞

　株式会社インテージ　グループリーダー　三浦太郎氏 北海道大学大学院修了後、インテージ入社。自動車業界におけるマーケティング課題の解決が専門。Webメディア、新聞、テレビ、セミナー等への出演/寄稿複数。